Запуская в производство новую партию товара, бизнес несет серьезные затраты. И одна из самых досадных ситуаций - когда готовые этикетки, отпечатанные большим тиражом, приходится выбрасывать или переделывать из-за ошибок в макете. Это потеря не только денег, но и времени, а в бизнесе, как известно, время - деньги вдвойне. В итоге срываются сроки поставок, простаивает производственная линия, страдает репутация.
Чаще всего корень проблемы кроется не в оборудовании типографии, а в этапе допечатной подготовки. Мы, в "ПЕРУЗА РУС", печатаем этикетки более 20 лет и за это время видели сотни макетов. На основе этого опыта мы собрали топ-4 критических ошибок, которые приводят к браку. Знание о них сэкономит ваши нервы и бюджет.

Это классика, которая, увы, никогда не устаревает. Дизайнеры чаще всего работают в цветовой модели RGB, которая предназначена для отображения на мониторах. Офсетная и флексографическая печать, которую используют для этикеток в рулонах, работает с моделью CMYK.
В чем риск? Яркие, сочные цвета с экрана (особенно кислотно-зеленые, насыщенно-синие) после конвертации в CMYK становятся блеклыми, грязноватыми. Этикетка теряет товарный вид. Брак на лицо, но виновата не печать, а исходные данные.
Что делать? Создавайте макет изначально в цветовой модели CMYK. Если дизайн готов в RGB, обязательно проконтролируйте цветокоррекцию после конвертации. Для больших тиражей предварительно изготавливается цветопроба, чтобы увидеть цвета "вживую".

"На мониторе же все четко!" - самая опасная иллюзия. Для качественной печати растровые изображения (фотографии, сложные градиенты) должны иметь разрешение не менее 300 dpi (точек на дюйм) в конечном размере. Использование картинок, скачанных с сайта (часто 72 dpi), ведет к пикселизации, размытости и непригодности тиража.
С текстом та же история. Мелкий светлый шрифт на пестром фоне, ультратонкие засечки - все это может "провалиться" при печати, слиться или стать нечитаемым. Особенно это критично для обязательной информации: состава, веса, штрих-кода, юридических данных производителя. Невнятный текст на этикетке - прямой путь в брак и возможные проблемы с контролирующими органами.

Этикетка - это не просто картинка. Это картинка, которая будет жить на конкретном материале: на белой глянцевой бумаге, на матовой термобумаге, на прозрачной или металлизированной пленке.
Главный подводный камень - белизна и укрывистость. На прозрачной пленке все краски будут полупрозрачными. Яркий цвет достигается за счет белой подложки под цвета. Так можно сделать практически любую задумку в дизайне яркой даже на прозрачном материале.
Решение: обсудите с менеджером типографии выбранный материал на этапе утверждения макета. Он подскажет, как поведет себя ваш дизайн на конкретной основе, и скорректирует техническое задание.

Штрих-код - не украшение, а функциональный элемент, который должны считать сканеры. Самая частая проблема - неверно заданный размер или недостаточный контраст. Штрих-код должен быть четким, не сжатым и не растянутым, печататься черным по светлому (или темным по светлому) с высокой контрастностью. После подготовки макета его обязательно нужно проверить на корректность считывания специальными программами или приложениями.
Текстовая составляющая - зона повышенной ответственности. Опечатка в названии бренда, перепутанные цифры в весе или, что еще хуже, информация в составе продукта, делают весь тираж мусором. Вычитывайте все, от названия до юридического адреса. Лучше - вычитывайте несколько раз и давайте на проверку незаинтересованному коллеге.

Знание - сила, но времени на глубокое погружение в полиграфию у предпринимателя часто нет. Именно поэтому стратегия многих наших клиентов, которые ценят свое время и работают с "ПЕРУЗА РУС" годами, строится на двух простых принципах.
Принцип 1: доверьте техническую часть профи. Вместо того, чтобы неделями переделывать макет своими силами, отправьте нам на доработку любую заготовку дизайна, мы внесем необходимые корректировки в макет и согласуем его с вами перед запуском тиража в печать. Одна из наших ключевых услуг - бесплатная подготовка макета. Наши дизайнеры, которые знают все технологические требования флексопечати, создадут для вас готовый к производству файл. Это стопроцентная гарантия от ошибок 1-4.
Принцип 2: работайте с теми, кто сопровождает заказ. "Свой менеджер на связи" - это не просто красивая фраза. Это ваш персональный контролер качества. Он поможет выбрать правильный материал, при необходимости запросит цветопробу, проверит все технические данные и станет финальным фильтром перед отправкой этикеток в печать. А чтобы вы не волновались о сроках, мы зафиксируем их в договоре. Наш опыт позволяет нам точно планировать производство и печатать заказы (повторные тиражи) за 7 дней.
В конечном счете, этикетка - это лицо вашего продукта. Уделив внимание правильной подготовке макета (или поручив это тем, кто делает это каждый день), вы получаете не просто рулон наклеек, а надежный инструмент для продвижения вашего бренда без лишних затрат и нервотрепки.